BuzzFeed en Gawker Meme-vervaardigde werklikheid met hierdie vreemde truuk
het Ben Smith gedink ότι θα περνούσε στα τέλη Απριλίου τραπεζικές συνεντεύξεις για το βιβλίο του που θα κυκλοφορήσει την επόμενη εβδομάδα. Δεν λειτουργεί με αυτόν τον τρόπο. Αντ ‘αυτού, ο διάσημος σχεδιαστής ειδήσεων – ο οποίος έριξε σέσουλες στο Politico, ξεκίνησε το BuzzFeed News, κάλυψε τα μέσα Opdateers vir Ο New York Times, en is nou medestigter van die raserige nuus-opstart-onderneming Semafor - het gevind dat hy TV en podcasts ontplof het omdat hy Fox News se Tucker Carlson en CNN se Don Lemon afgevuur het, ikone van 'n 40-jarige pre-internet kabelnuusbedryf. In ander verskynings is hy gevra om in te weeg oor die skepping van BuzzFeed News, wat prop getrek so onlangs dat sy pixels steeds die skerm spook. Die ironie is nie vir hom verlore nie. "Hier is ek by CBS en praat oor die ineenstorting van BuzzFeed News," sê hy terwyl hy saam met my koffie drink na 'n Oggende Ek slaan. "CBS staan steeds!" (Eintlik het die gashere hom nie oor BuzzFeed gevra nie.)
Smith is vinnig genoeg om te verstaan dat enige blootstelling 'n geleentheid is – hallo, CBS-anker Gayle King Hy het gemaak ek sê Hy het daarna uitgesien om sy boek te lees, maar die ervaring was ietwat teleurstellend. Sirkulasie: Genius, wedywering en dwaling in die biljoen-dollar-wedloop om viraal te word dit is 'n weergawe van wat eens gelyk het na 'n hoopvolle ontwikkeling in 'n nuusbedryf wat gekwyn het sedert die internet dit twee dekades gelede op sy knieë gebring het. In die oë van sy protagoniste, BuzzFeed-medestigter en uitvoerende hoof Jonah Peretti en Gawker-hoof Nick Denton, het die era van virale inhoud 'n geleentheid gebied vir 'n dinamiese, minder grillige benadering tot joernalistiek wat die hindernisse tussen publikasies en lesers sou platmaak.
As die eerste redakteur van BuzzFeed News, erken Smith self dat hy onder diegene was wat daardie droom naïef voorgestaan het, wat nie 'n goeie voorkoms is vir 'n joernalis wie se werk die meeste baat by 'n goed funksionerende snertverklikker nie. Gelukkig het Smith sy rooskleurige bril afgehaal terwyl hy geskryf het Verkeer, wat kunstig die opkoms en val van 'n beweging karteer waarvan die afname vervat is in die ellende van BuzzFeed en die ondergang van Gawker. (Wanneer sy nuwe onderneming bespreek word, Semafoorrooskleurige glase is egter baie in orde.)
Smith het nog nooit aan homself as 'n skrywer gedink nie – sy natuurlike impuls is om op die publiseer-knoppie te druk met die frekwensie van 'n Halloween hoender. Maar hy het die langlopende projek aangepak wat gemotiveer is deur pandemiese verveling en 'n begeerte om die verhaal van twee mans te vertel wat die opkoms van sosiale media gesien het as 'n geleentheid om inhoudverspreiding 'n hupstoot te gee en die ou gardes te omseil. Terwyl hy oor die boek berig het, het Smith ook 'n ondergerapporteerde rimpel onthul: Die linkses agter die virale nuusbeweging is bygestaan en aangemoedig deur radikale konserwatiewes wat uiteindelik daardie lesse gebruik het om 'n alt-regs-onderneming te bou wat dit tot by die Wit Huis.
Steve Bannon en Andrew Breitbart was sleutelfigure by die Huffington Post, wat Peretti help lei het, selfs toe hy BuzzFeed begin het. Smith self reg aangestel Bennie Johnson. Nog 'n vroeë BuzzFeeder, 'n meme-wrangler bekend as Gebakte Alaska, was onder diegene wat die Capitol bestorm het op 6 Januarie 2021. Digitale mag is eens gevier as die krag agter die opkoms van Barack Obama. Wie het geweet die virale sap van simpel lyste en ontplof waatlemoene sou effektief deur gewapen word Donnaλντ Τραμπ και τη δεξιά MAGA;
Tog is Smith se storie oor twee Ooskus-nuusorganisasies net een stuk van 'n groter verskynsel - oor die krag van Silicon Valley-gebaseerde tegnologiese platforms. Geeks, nie nuus nie, was die ware ingenieurs van viraliteit. In sy laaste bladsye Verkeer, Smith erken tot geldige vrese dat sy vertelling - ten spyte van die boeiende karakters en die vaslegging van 'n oomblik toe joernaliste verkeer begin jaag het met die ywer wat eens aan lepeljag gewy is - dalk soos die werk van Tom Stoppard vir Rosencrantz en Guildenstern, wat gefokus het op perifere karakters in Shakespeare se meesterstuk wat gevange was aan magte buite hul beheer. In hierdie sin is Mark Zuckerberg: Beweging Hamlet, kyk net na Verskeie, maar stewig in beheer van die lotgevalle van die nuusagentskappe wat van sy verbintenisse afhanklik was.
Το BuzzFeed και το Gawker – και πάρα πολύ groot μέρος της βιομηχανίας ειδήσεων – έγιναν εθισμένοι στα ταμπλό των οποίων ο αριθμός αυξήθηκε όταν το Facebook και άλλες platforms ενίσχυσαν τις ιστορίες τους. (Ο Nick Denton συνέδεσε ακόμη και τους μισθούς των συγγραφέων του με προβολές σελίδων.) Αλλά αυτοί οι στρατοσφαιρικοί αριθμοί εξαρτώνταν εξ ολοκλήρου από τους κοινωνικούς δεσμούς, οι οποίοι αυξήθηκαν ή έπεσαν ανάλογα με τις ιδιοτροπίες των εταιρειών τεχνολογίας.
